Tính năng chặn quảng cáo trên Safari của hệ điều hành iOS 9 đang thực sự khiến các dịch vụ quảng cáo trực tuyến phải điêu đứng.
Tính năng chặn quảng cáo trên Safari đang khiến các công ty truyền thông gặp khó
Được biết, tính năng chặn quảng cáo trên Safari nằm trong những nâng cấp trên hệ điều hành iOS 9 cho các thiết bị iPod, iPhone, iPad.
Tính năng chặn quảng cáo trên Safari hoạt động như thế nào?
Thời điểm ra mắt iOS 9, Apple tích hợp luôn tính năng được gọi là “phần mở rộng chặn nội dung trên Safari” khiến nhiều người tỏ ra ngạc nhiên. Ngay cả khi bước lên sân khấu giới thiệu hệ điều hành mới hồi tháng 7, Tim Cook cũng không hề nhắc tới sự thay đổi này. Thay vào đó, chi tiết về tính năng này chỉ được đề cập trong các tài liệu kỹ thuật tại hội nghị nhà phát triển ứng dụng của Apple (WWDC) diễn ra ở San Francisco.
Tính năng chặn quảng cáo trên iOS 9
Trong buổi hội nghị, Apple tránh nói đến cụm từ “chặn quảng cáo” và thay bằng lời giải thích về tính năng mới như một giải pháp để “nhanh chóng và tăng hiệu quả trong việc chặn cookie, hình ảnh, pop-up và những nội dung khác không phù hợp”. Nhưng ngay ngày đầu tiên iOS 9 được phát hành, hàng loạt phần mềm chặn quảng cáo đã lọt top 10 ứng dụng tải về nhiều nhất.
Có vẻ đây là một động thái đầy bất lợi cho các hàng truyền thông lớn. Tuy nhiên, Apple vẫn khá "bao dung" khi mở thêm cơ hội thỏa hiệp với các hãng này bằng việc cho ra mắt ứng dụng News, cho phép các hãng truyền thông "đi đường vòng" để hiển thị quảng cáo, hoặc để Apple bán quảng cáo rồi chia lợi nhuận.
Apple đang đối đầu trực tiếp với các công ty truyền thông
Quảng cáo di động là nguồn thu lớn cho các tờ báo và tạp chí bù đắp nguồn thu giảm sút khi chuyển từ mô hình in ấn sang dạng kỹ thuật số. Đầu năm nay, nhà phân tích kỳ cựu Mary Meeker của công ty đầu tư mạo hiểm Kleiner Perkins ước tính đây là khoản thu mang về 25 tỷ USD tính riêng tại thị trường Mỹ.
Giờ đây, mô hình kinh doanh này có nguy cơ đổ vỡ. Các nhà sản xuất nội dung và những người quan tâm tới tính độc lập và tự do của tin tức có lý do để lo lắng.
Ứng dụng chặn quảng cáo đứng top trên App Store
Đơn cử là trình duyệt Safari của Apple có 25% thị phần trong các trình duyệt web phổ biến nhất. Và điều đáng lo ngại ở đây là nếu Apple chặn quảng cáo ở 25% thị phần này thì các nhà cung cấp quảng cáo đang hợp tác cùng họ sẽ bị đào thải khỏi cuộc chơi. Được biết, Google cũng đã mất tới 10% lợi nhuận của mình bởi vì các ứng dụng chặn quảng cáo adblocker.
Thông báo về dự án này của Apple đã lập tức làm giá cổ phiếu của công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo Criteo giảm tới 7% vào ngày 12/06, theo báo cáo của tờ Fortune.
Các công ty quảng cáo trực tuyến sẽ làm gì?
Một vài nhà nhận định lại khá bình tĩnh nói rằng, dự án này sẽ không chặn toàn bộ quảng cáo trên các thiết bị của Apple. Đầu tiên, người dùng phải sử dụng Safari. Thứ hai, người dùng phải chọn không xem quảng cáo. Thứ ba, quá trình chặn quảng cáo có thể sẽ được chia làm nhiều bước, như chỉ chặn cửa sổ hiện lên, chặn tự di chuyển,... Vì vậy, các công ty quảng cáo vẫn còn nhiều "đất dụng võ".
Dù gặp khó khăn hơn trước, nhưng các công ty truyền thông trực tuyến vẫn kiếm bội tiền từ quảng cáo online
Trong trường hợp xấu nhất thì Apple cũng đang đối đầu với toàn bộ giới quảng cáo trên di động chứ không riêng gì Criteo. Nếu trình duyệt Safari gây hạn chế khả năng quản lý nội dung trang web của các nhà phát hàng, một số trang web có thể sẽ chủ động "không thích ứng" với trình duyệt này.
Mọi người cũng nên biết rằng nếu Apple tự tạo quá nhiều thù địch cho mình, thì những công ty bị ảnh hưởng cũng sẽ không ngần gại gây khó dễ cho người dùng của Apple. Và vì Apple luôn giữ lời hứa sẽ đem lại trải nghiệm tốt nhất cho từng người dùng, mối đe doạ cho công ty này là không nhỏ.
Chẳng ai thích xem quảng cáo cả nhưng nếu bạn xem tin tức và video miễn phí trên mạng thì bạn đương nhiên ít nhiều phải chấp nhận chuyện này, bởi vì lợi nhuận từ quảng cáo bù vào những khoản đáng lẽ bạn phải chi trả. Vì vậy tính năng chặn quảng cáo trên Safari chắc chắn sẽ gây ảnh hưởng ít nhiều đến những công ty truyền thông trực tuyến.
Nguồn: Tổng hợp viết
