iPhone Duo ra mắt cùng iPhone 18 Pro Series: Apple Không phải người đầu tiên, mà là người làm tốt nhất

iPhone Duo ra mắt tại Apple Park ngày 9/9/2026 cùng bộ đôi iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max, khép lại gần một thập kỷ đồn đoán về chiếc iPhone gập đầu tiên. Phản ứng phổ biến nhất là ngạc nhiên về sự chậm trễ: Samsung đã bán Galaxy Fold từ 2019, còn Huawei cùng nhiều hãng Android đã đi qua vài thế hệ sản phẩm gập.

Nhưng nếu xếp lại theo trục thời gian những gì lãnh đạo Apple từng phát biểu công khai tại một hội nghị công nghệ ở Utah, một buổi trò chuyện ở San Francisco, một lễ tốt nghiệp đại học, bạn có thể phần nào lý giải được điều này.

Năm 2016, Utah Tech Tour: hãy chọn một trong ba

Tại sự kiện Utah Tech Tour tháng 10/2016, trong cuộc trò chuyện do Thượng nghị sĩ Orrin Hatch điều phối, Tim Cook đưa ra lời khuyên cho giới khởi nghiệp. Ông nhắc rằng Apple không phải hãng đầu tiên làm máy nghe nhạc MP3, cũng không phải hãng đầu tiên làm smartphone hay máy tính bảng – Microsoft đã bán tablet nhiều thập kỷ trước Apple. Từ đó, ông cho rằng gần như không công ty nào có thể cùng lúc vừa là người đầu tiên, vừa là người giỏi nhất, vừa là người thu lợi lớn nhất, nên doanh nghiệp phải chọn lấy một mục tiêu và theo đuổi đến cùng.

Đọc lại vào thời điểm iPhone Duo chuẩn bị lên kệ, nhiều chuyên gia cho rằng đây là lời giải thích sớm nhất cho việc Apple để đối thủ giữ danh hiệu người tiên phong ở thị trường gập suốt bảy năm.

Năm 2017, phỏng vấn Bloomberg Businessweek: “Không vội làm người đầu tiên”

Trong cuộc phỏng vấn với Bloomberg Businessweek năm 2017, Cook diễn đạt nguyên tắc đó bằng ngôn ngữ cá nhân hơn: “Chúng tôi không cảm thấy sốt ruột phải là người đầu tiên. Đó đơn giản không phải cách chúng tôi được tạo ra.” Ông nói Apple đầu tư cho dài hạn, và điều hãng theo đuổi là trở thành tốt nhất, mang lại cho người dùng thứ thực sự tạo khác biệt trong cuộc sống của họ (đây cũng chính là triết lý đã tạo nên sự hoàn thiện tuyệt đối trên các dòng sản phẩm dạng thanh kinh điển như iPhone 18 Pro). Liệu đây có phải lý do iPhone Duo đến trễ?

Năm 2019: Steve Wozniak lo lắng, còn Tim Cook thì không

Năm 2019 là lúc áp lực dư luận về thiết bị gập lên cao nhất. Trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg, chính đồng sáng lập Apple Steve Wozniak bày tỏ lo ngại rằng Apple đang tụt lại ở phân khúc màn hình gập. Ông thừa nhận Apple từng dẫn đầu nhiều lĩnh vực như Touch ID, nhận diện khuôn mặt và thanh toán di động, nhưng cho rằng công nghệ gập đang là thứ nổi bật và bản thân ông rất muốn sở hữu một thiết bị như vậy.

Cùng năm đó, tại hội nghị Dreamforce ở San Francisco, trong buổi trò chuyện với CEO Salesforce Marc Benioff, Tim Cook trả lời gián tiếp cho chính mối lo này. “Chúng tôi chưa bao giờ đặt mục tiêu là người đầu tiên, chúng tôi luôn đặt mục tiêu là người giỏi nhất”, ông nói, mô tả đó là ngôi sao dẫn đường giúp Apple vượt qua các cám dỗ ngắn hạn. Cũng tại đây, ông phân biệt rõ đổi mới với thay đổi: nhiều người nhầm lẫn hai khái niệm, nhưng đổi mới là làm mọi thứ tốt hơn chứ không đơn thuần là thay đổi.

Năm 2024, lễ tốt nghiệp Đại học Pennsylvania: chiếc tủ ngăn kéo của Steve Jobs

Phát ngôn quan trọng nhất lại không đến từ một sự kiện công nghệ. Năm 2024, khi còn giữ chức Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật phần cứng, John Ternus phát biểu tại lễ tốt nghiệp trường kỹ thuật Đại học Pennsylvania – nơi ông tốt nghiệp ngành cơ khí năm 1997. Đây là bài phát biểu công khai đáng chú ý nhất của ông trước khi được chọn làm CEO.

Ông kể lại kỷ niệm về Steve Jobs khi di chuyển một chiếc tủ ngăn kéo và dừng lại để nhìn vào mặt sau của nó. Jobs nhận ra người thợ mộc đã hoàn thiện mặt sau đẹp không kém mặt trước, dù sẽ chẳng ai nhìn thấy phần đó. Ternus nói ông nghĩ về câu chuyện này thường xuyên, bởi nó diễn đạt chính xác điều Apple làm: chăm chút phần vô hình cẩn thận như phần hữu hình.

Rất khó tìm được triết lý nào khớp với một chiếc điện thoại gập hơn thế. Giá trị kỹ thuật của iPhone Duo màn hình gập nằm gần như trọn vẹn ở những thứ người dùng không bao giờ thấy: cụm bản lề hơn 100 chi tiết chính xác với tấm đệm sợi carbon và chi tiết in 3D 25 lớp photopolymer; khung lamination đa lớp bên dưới màn hình; lớp phủ Nano-texture khuếch tán ánh sáng phản chiếu để vệt nếp gấp gần như biến mất khi nhìn trực diện. Người dùng chỉ cảm nhận kết quả: mở ra phẳng, gập vào chắc tay, chứ không thấy thứ tạo ra kết quả ấy.

Năm 2024, tạp chí WSJ Magazine: “Hoàn toàn thoải mái với việc không phải người đầu tiên”

Tháng 10/2024, giữa lúc Apple bị chỉ trích tụt hậu trong cuộc đua AI, Tim Cook trả lời phỏng vấn của Ben Cohen cho WSJ Magazine, thực hiện tại quán Caffè Macs trong khuôn viên Apple. “Chúng tôi hoàn toàn thoải mái với việc không phải người đầu tiên”, ông nói. Theo Cook, để làm ra thứ thực sự tuyệt vời thì cần thời gian, cần rất nhiều vòng lặp thử nghiệm và cần bận tâm đến từng chi tiết. Nếu chỉ được chọn một, ông khẳng định ở Apple không ai phân vân: đó là trở thành người giỏi nhất.

Phát biểu này được đưa ra để nói về Apple Intelligence. Hai năm sau, nó phần nào mô tả cho một sản phẩm khác – iPhone Duo.

Năm 2026: người kỹ sư về độ bền ngồi vào ghế CEO

Ngày 1/9/2026, John Ternus chính thức trở thành CEO Apple. Tám ngày sau, iPhone Duo ra mắt cùng iPhone 18 Pro Series – nhóm sản phẩm lớn đầu tiên dưới thời ông.

Trang giới thiệu ban lãnh đạo trên website Apple mô tả Ternus theo cách rất đáng chú ý trong bối cảnh này. Ông gia nhập đội ngũ thiết kế sản phẩm của Apple năm 2001, trở thành Phó Chủ tịch Kỹ thuật phần cứng năm 2013 và vào ban điều hành năm 2021. Apple viết rằng ông đã dẫn dắt phần lớn nỗ lực của công ty trong các lĩnh vực như độ tin cậy và độ bền, giới thiệu những kỹ thuật mới giúp sản phẩm Apple trở nên bền bỉ đáng kể.

Nói cách khác, người phê duyệt chiếc iPhone gập đầu tiên có hai mươi lăm năm kinh nghiệm chuyên về đúng thứ mà điện thoại gập bị nghi ngờ nhiều nhất. Điều đó thể hiện trực tiếp trên sản phẩm: iPhone Duo dùng khung máy và ốp bản lề bằng Titan Cấp 5 gia cường sợi gốm, mặt trước Ceramic Shield 2, mặt sau Ceramic Shield, đạt chuẩn kháng bụi và nước IP68 – mức chống nước mà phần lớn thiết bị gập trên thị trường chưa đạt tới (tiêu chuẩn độ bền khắt khe này cũng tương đương với những gì Apple trang bị trên mẫu flagship cao cấp nhất ở định dạng truyền thống là iPhone 18 Pro Max).

Chuỗi phát ngôn kéo dài từ 2016 đến 2026 cho thấy iPhone Duo không phải phản ứng trước sức ép cạnh tranh, mà là kết quả của một nguyên tắc Apple đã tuyên bố công khai nhiều lần.

iPhone 18 Pro Series đã mở bán tại Việt Nam từ ngày 18/9, dành cho người cần chiếc iPhone hoàn thiện nhất ở hình thái quen thuộc, với giá khởi điểm 38.990.000đ cho iPhone 18 Pro và 41.999.000đ cho iPhone 18 Pro Max. iPhone Duo mở đặt hàng từ 16/10 và bán ra ngày 23/10, giá niêm yết từ 64.999.000đ cho bản 256GB.

Khách hàng có thể theo dõi thông tin và chương trình đặt hàng iPhone Duo tại Viettel Store, hệ thống hơn 300 cửa hàng toàn quốc, bảo hành chính hãng 2 năm.